可变数据印刷技术为传统报业改革注入活力,私人定制

4月9日一大早,热心市民周女士联系聊城晚报,表达了她对聊城晚报下周推出的可变印刷技术的期待。

2007年始,伴随全球金融风暴来袭以及数字化、网络化进程加速,《基督教科学箴言报》、《洛基山新闻》、《西雅图邮讯报》、《安娜堡新闻报》等200多家全球知名报纸从纸间消失了。势头逐渐向东亚报业蔓延。2013年10月,国内多家媒体报道解放报业与文新报业合并消息,在国内报业乃至整个媒体界引起不小震动。更有观点称:报纸、杂志等纸媒在互联网看来更像是一个缺少互动的社区,凡此种种,使得纸媒的数字化改革迫在眉睫。

澳门新永利国际网站,家住东昌西路的周女士是聊城晚报的忠实读者,在她看来,聊城晚报上刊登的本地事接地气,有看头。一直以来,周女士希望聊城晚报也能像电脑、手机一样,能把水城发生的大事小情第一时间告诉给读者。如今本报推出的可变印刷技术让她觉得,这一天并不遥远。

如果从当前技术印刷的发展形势来看,数字印刷可谓为传统印刷行业注入了新鲜活力,而其可变数据印刷的特性优势,更为传统报业的改革转型提供了有力支持。在国外,我们已经看到许多传统报业集团率先采用数字印刷技术,以提升其整个采编、发行、广告业务形态的差异化竞争力,并且初见成效。

的确,聊城晚报于下周推出的可变印刷技术将能实现信息的即时印刷,对于读者来说,一个更好的地方在于,我们通过报纸了解水城本地事儿的时间将大大缩短。举个例子,我们的报纸付印时间往往在半夜,而在半夜之后发生的水城新闻,可能要隔一天之后才能见报,而读者想了解权威信息的心情则是迫切的。而实现可变印刷之后,对于报纸付印之前甚至付印之间发生的水城新闻,我们可以即时插入,保证读者在收到报纸当天就能获得权威的第一手消息。

然而,国内报业经营者却更多持观望态度。为争当传媒文化+科技发展的领头羊,深圳报业集团印务有限公司与柯达公司合作,于2012年7月引进了柯达喷墨数字印刷机,开始了报纸可变数据印刷技术的探索。报纸可变数据印刷作为报纸印刷的一种新技术,很大程度上突破了传统报纸的印刷方式,可能成为传统纸媒发展的重要方向之一,亦是报纸扩大发行、开发广告市场、减缓市场下滑的支撑性技术。通过一年多的实践探索,希望在此把我们应用过程中的一些经验与大家共享。

实际上,一旦实现报纸的可变印刷,像周女士这样的读者可以收获的不仅仅只是及时、权威的信息和内容。我们就以周女士为例,看看届时她还能从中获得哪些体验。

数字技术 革新传统思维

市民周女士未来的收获

如今,每份报纸内容上的无差异,已难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化的需求,报纸需由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式,向以范围经济为主的生产和传播方式转变。报纸可变数据印刷的面世打破了千报一面的局面,让每份报纸更加鲜活,更具感染力和传播力。对于传统报纸来说,在采编、广告、发行、订户管理等方面都可创新原有的商务模式。

不仅能读新闻献爱心,还可能中奖

采编方面的应用

一大早,周女士可以利用散步或买早餐的时间,去附近的聊城晚报特许零售店(悬挂红色招牌),花两元钱买一份当天的聊城晚报。边吃早餐边看晚报之后,她可以把这份报纸保留下来,因为根据报纸独有的身份证号,她有希望在每周两次的本报读晚报赢大奖有奖阅读活动中赢得奖品。

即时新闻即时印刷,增加报纸的影响力。即把受制于报纸印刷流程的即时新闻,在印刷前或印刷中即时插入印刷。例如全球发生的各种政治、经济事件及各项体育比赛结果、民生信息、惠民信息等,都可以即时印刷、抢先报道,吸引读者关注,抢读者眼球。坚持每天有料、内容详实,天长日久,就能形成效应,增强报纸的影响力,提高报纸的发行量。

而在周女士买报花费的两元钱中,会有5分钱以读者的名义捐给爱心基金。也就是说,她从零售店购买报纸的这一过程,其实也是在献爱心。

广告方面的应用

不仅如此,如果周女士在读报过程中稍加留心,可能还会发现,不仅报纸自身上印有独一无二的编号,在部分广告中也会出现独一无二的号码。没错,精明的商家会利用这些黄金位置,安排自己的抽奖或其他活动。周女士可以根据广告宣传内容去参加另一次或者多次抽奖。

细分广告市场,或者通过提高广告的附加值,扩大报纸的广告份额。给每份报纸或部分报纸印制独一无二的信息,以个性化和针对性的形式进行信息传播,提高广告的附加值和广告客户的投资回报。例如某地产商,楼盘开业时加一定的广告费,可特别订制数万份印有其广告的个性化报纸,在特定区域内有目的地发行;又如读广告有奖,在客户的广告上加印抽奖编号,在各报和公证人员的公证下进行抽奖,成倍提高该广告的阅读率和关注度,增加广告的附加值和广告客户的投资回报;再如区域性广告,在同一版面位置,分别刊登针对不同区域的广告,方便商家分区营销,精准投放广告;另如报网互动,传统媒体与新媒体相结合,通过在报纸上印刷不同的编码,用户根据编码到网站注册,扩大网站的影响力;再就是各种营销活动,如:有奖促销、可变游戏、购物优惠、对对碰、连连看、相亲、牵手、餐饮、团购等,吸引新的广告机会。

阅读使人明智,阅读让人快乐。本报即将举行的读晚报赢大奖有奖阅读活动,正是想让读者从繁杂的琐事中稍稍转过身来,看看身边的新闻,通过阅读增长见识,本报的有奖阅读中奖覆盖面,也因而设置得非常广。

发行方面的应用

因此,周女士很有机会仅花费两元钱便能中奖,此时,她可以拿着当期的报纸,带着有效证件去指定地点兑奖,与我们的工作人员面对面进行交流。我们的报纸有哪些对你有启发?我们的哪篇新闻触动了你的心弦?我们还有哪些可以改进的地方?这些,周女士都可以当面提出,聊城晚报也能因此与市民同呼吸,共成长。

通过可变的号码、条码、二维码、图像等手段,实施读者抽奖、集报有奖或有奖订阅,增加读者的参与和与读者的互动,吸引读者,从而扩大报纸的发行量,提升影响力。也可以对特别的订户印刷特别的信息,为读者提供一对一的服务,增加读者的忠诚度。

我们一直的期待是,每天第一缕阳光出现时,我们和广大读者在一起,度过这一天,然后共同期待明天。每天有料,内容翔实,我们一直这样努力,以便让周女士这样的读者,每天都能拥有一份真正有价值的读物。

集体订户的管理

商家金先生未来的收获

集团每年都有一些免费赠阅报纸或是集体订户,如何限制这些报纸不至流入零售市场,影响正常发行和集团的整体利益,一直是困扰发行管理的问题。如果采用可变信息数字印刷,可以对这些特殊订户的报纸加注特殊文字或标记,明确区分,易于掌控其流向。

投放多区域的报纸,内容可以不一样

实践过程中的思考与应对

细心的市民去银行、旅行社等场所时,有时会注意到这样一种现象,待客区内摆放的报纸或刊物上,被加盖了本单位的印戳或其他标记,这样一来,精明的商家不仅可以确保每份刊物的归属性,还能通过这一方式达到宣传的目的。

通过一年多对报纸可变数据印刷业务的开展与实践,我们所遇到的来自各方面的问题以及应对措施可以总结如下。

的确,对部分单位来说,实现这些好像并不难,似乎一个印章就能搞定,但如果数量足够多,仅靠工作人员后期加盖就显得太麻烦了。而本报一旦实现可变印刷,这一问题就会迎刃而解。所有投放到这家单位的报纸,可以根据要求,在指定位置印制宣传语、二维码或图像等。

1.
国内首次使用,没有经验可循。目前国内报纸印刷行业普遍使用传统轮转胶印技术,尚没有可变数据印刷技术的实际应用,在国内还是一个新鲜的课题,还没有把目光转移到这个可能为报纸印刷带来革命性影响的技术和市场中来,所以没有足够的本地化成熟经验作为支撑。

对于商家来说,可以获得的效益其实远不止这些。让我们模拟一位老板金先生,看看他通过可变印刷,如何实现广告效应最大化。

应对措施:做好充分的可行性调查论证,对投入该项技术所存在的风险要认真理性地评估。同时,要切实利用好可变喷墨打印设备的免费试用期,找准切入点。选择最为容易实现的方式,对采编、广告、印务、发行和管理部门挑战最小的模式先上手,力求一次性成功。

如果金先生想通过广告投放进行抽奖,他可以按照自己的想法在广告版面上每份印制特殊的编号和代码,通过这一活动,提高该广告的阅读率和关注度,以此获得更多投资回报。举个例子,读者每天买到报纸时,这个广告宣传至少会被阅读一次,等到抽奖日期来临,这个广告宣传会再次引起关注。与之前相比,这样的变化意味着什么,金先生应该能想得出来。

2.
各部门磨合需要一定时间。报纸可变数据印刷技术在很大程度上突破了现有的报纸印刷方式,会为报纸新闻、广告、发行等方面带来潜在开发价值。但这只是一个新的平台,盈利的关键在于采编、广告和发行部门的认可及配合推广。

如果金先生想实现广告的精确投放,比如说,他想针对东昌府区印发一定数量的特定宣传内容,本报实现可变印刷后,这也不再会是问题。如果金先生的要求再高一些,他同时想在投放到莘县的报纸印制另外一些内容,或者,他想在各县(市、区)分别印制不同的内容,没问题,作为身边的报纸,聊城晚报也可以办到。

应对措施:报纸可变数据印刷作为一项全新的技术,非业内人士并不熟知。因此,应该加强与采编、广告、发行部门的沟通和协调工作,认真做好前期的宣讲,使这些部门对该技术有一个较全面的认识,熟悉其实际的应用,从而积极地投入到相关的推广和开发应用中。

报纸私人订制,给我们带来了更多可能。报纸因您而变,生活精彩无限。

至此,国内的报纸出现了可变的版面和可变的信息,打破了传统纸媒千报一面的尬尴局面。通过深圳报业旗下10报5刊17网站1出版社的共同经营,也颠覆了原有业态,由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式,向以范围经济为主的生产和传播方式转变。

关键词:报纸私人定制读者

创新服务 经济与社会效益兼顾

目前,依附于传统媒体产业链上的报纸印刷行业由于盈利模式单一等弊端,经济效益日趋下滑。报纸印刷企业正处于转型与改革的关键时刻,急需寻求新的利润增长点和新的技术突破,通过产业转型发展新的盈利模式,实现可持续发展目标。我们通过引进可变数据印刷技术,基本上实现了印务公司、集团和读者的三赢。

1.
形成核心竞争力。相对来说,国内报业采用可变信息数字印刷技术还是一个空白,我们率先引进并应用新技术,通过具有自主知识产权的专利技术和由项目而产生的行业标准,形成印务公司新的核心竞争力,进而逐步推向市场,形成贯穿报纸印刷行业的解决方案。

2.
提升报纸的经济效益和社会效益。可变数据印刷技术的应用能有效提升报纸的时效性、与读者的互动,进一步提升报纸的影响力,满足市场和读者的需求。同时能发展和完善集团各报的盈利模式,通过创新社区广告、餐饮优惠券、有奖广告、报网互动、有奖订报、即时新闻、专用报发行等,突破现有报纸的印刷方式,为报纸新闻、广告、发行等方面带来巨大的潜在开发价值,从而实现社会效益和经济效益的最大化。

3.
推进节能减排绿色印刷。以集团印务公司为主体,市场为导向,借助可变数据印刷技术实现企业的持续发展、节能降耗和绿色印刷的目标。通过技术创新和数字印刷实施经验积累等优势,探索出以高污染、高能耗、高成本的传统报纸印刷产业体系向绿色印刷环保产业体系的产业转型升级之路。

4.
引领国内报业印刷潮流。通过可变数据印刷的全面实施,在目前及将来一段时期,都会在全国报纸印刷行业中产生积极的影响,在提升了报业集团形象的同时,引领传统报纸印刷行业升级转型成具有高新科技的新型印刷行业。同时把成功经验推广至全国报业,从而推动和引导媒体行业的产业发展。

5.
优化报纸发行机制。通过可变数据印刷技术,加强与读者的有效互动,进一步提高报纸的零售与征订量,扩大报纸的影响力。与此同时,通过可变数据印刷技术,可加强发行渠道的管理,防止无效征订私下流入零售市场,冲击发行市场。

结语

通过切实实践,可以说,数字印刷的可变数据印刷优势在报纸中的应用,顺应了整个传统印刷行业尤其是传统报业未来的发展趋势,符合国家相关政策精神,作为一种全新的技术与业务,助力报业印刷转型与升级迈出可喜的一步。

关键词:可变数据印刷传统报业