paywall实行免费化,外国出版商纷纷竖起收费墙

近日,《华尔街日报》启动了一个由捷豹赞助的数字开放室活动,活动期间读者可以通过网站和移动设备免费访问该报全部高质量内容。这个持续24小时的活动在显著位置播放了捷豹公司的广告,同时还有该报去年的重点赞助商Sprint、花旗银行和本田Acura汽车的广告片。

ppzhan摘要】尽管越来越多的报纸开始关闭网站的免费阅读大门,但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。对很多报纸而言,“收费墙”无法扭转不断恶化的财务现状。除了不断尝试,报业公司几乎别无选择。对所有报纸而言,关键挑战在于网上的免费内容仍然很多。很多出版商还在使用所谓的“计量战略”(metered
strategy),允许非订阅用户免费阅读一定数量的文章。“计量战略”的好处是,不至于导致报纸网站的流量暴跌,使得网站可以保留多数读者和网络广告收入。

导语:国外媒体5日撰文称,虽然报纸数字内容收费战略进展缓慢,但由于这一业务不仅可以带来数字订阅收入,还可以阻止传统印刷广告收入的下滑,因此还是吸引了越来越多的出版商加入这一行列。

《华尔街日报》的主要竞争对手《纽约时报》尚未实施这种覆盖全报纸的推广策略。它只在栏目和平台的范围内划分出一小部分内容提供免费访问。

国外媒体今天撰文称,虽然报纸数字内容收费战略进展缓慢,但由于这一业务不仅可以带来数字订阅收入,还可以阻止传统印刷广告收入的下滑,因此还是吸引了越来越多的出版商加入这一行列。

以下为文章全文:

去年九月,由国际著名时装品牌拉夫劳伦买单,读者可以免费在iPad上获得《纽约时报》上所有涉及时尚和生活方式的内容。《纽约时报》的新闻发言人艾琳墨菲表示,该报很快将继续与信用卡公司和高档品牌汽车公司合作,推出一系列类似的基于纵向整合的推广方案。

以下为文章全文:

收费趋势

去年,《纽约时报》在知名汽车品牌林肯的赞助下,奖励一百万名忠实的读者全年免费订阅该报。

收费趋势
尽管越来越多的报纸开始关闭网站的免费阅读大门,但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。

尽管越来越多的报纸开始关闭网站的免费阅读大门,但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。

报纸付费墙的设置已经越来越司空见惯,与之相伴的一个争议或许也将很快浮出水面是否应该由广告商付费,让整个网站内容在一段时间内向读者免费开放。

目前市场趋势表明,对很多报纸而言,“收费墙”无法扭转不断恶化的财务现状。但这一结果并未令行业高管灰心,他们说,这些措施正在成功支撑经历了多年下滑的核心印刷业务。

目前市场趋势表明,对很多报纸而言,收费墙(paywall)无法扭转不断恶化的财务现状。但这一结果并未令行业高管灰心,他们说,这些措施正在成功支撑经历了多年下滑的核心印刷业务。

对于广告商来说,《纽约时报》的方案允诺向其提供更为细化的受众群。但相比于《华尔街日报》为捷豹公司提供的横贯整个网站的合作方案,它或许显得缺少炒作点。

美国论坛报业公司旗下的《洛杉矶时报》将从周一开始向希望阅读所有网络内容的读者收费。出版商Gannett也表示,将加入收费行列。包括这些公司在内,过去一年间,约有10家左右的美国大型报纸和数百家规模较小的报纸,宣布已经或即将限制网站的免费阅读权限,只允许那些订阅了印刷版或数字版的读者访问所有网络内容。

美国论坛报业公司(Tribune
Co)旗下的《洛杉矶时报》将从周一开始向希望阅读所有网络内容的读者收费。出版商Gannett也表示,将加入收费行列。包括这些公司在内,过去一年间,约有10家左右的美国大型报纸和数百家规模较小的报纸,宣布已经或即将限制网站的免费阅读权限,只允许那些订阅了印刷版或数字版的读者访问所有网络内容。

而对于报纸来说,撤掉付费墙的噱头或许将会带来更多的网页访问量以及吸引到新的订阅者的可能。

自从去年11月开始对网站读者收费以来,明尼阿波利斯的《明星论坛报》已经吸引了1.42万数字订阅用户,相当于工作日印刷版订阅者的5.7%。自去年秋天以来,《波士顿环球报》网站也已收费3个月,共计出售了1.6万份数字订阅服务,其印刷版订阅用户约为20万。与此同时,纽约《新闻日报》也拥有将近1000名数字订阅用户,此时距离该网站开启“收费墙”已经两年。

自从去年11月开始对网站读者收费以来,明尼阿波利斯的《明星论坛报》(Star
Tribune)已经吸引了1.42万数字订阅用户,相当于工作日印刷版订阅者的5.7%。自去年秋天以来,《波士顿环球报》网站也已收费3个月,共计出售了1.6万份数字订阅服务,其印刷版订阅用户约为20万。与此同时,纽约《新闻日报》(Newsday)也拥有将近1000名数字订阅用户,此时距离该网站开启收费墙已经两年。

照这个事态发展,新闻网站将很有可能在不侵犯付费订阅者权益的前提下,考虑能在多大程度上安排这种类型的推广活动。

真正目的
除了不断尝试,报业公司几乎别无选择。过去十年左右,随着报纸内容在互联网上免费传播,他们的财务状况遭到了沉重打击。根据《国际编辑和出版年鉴》的数据,1999年至2009年的报纸工作日发行量已经减少了将近1000万份,约占总量的17%。而美国报业协会的数据则显示,这一时期的印刷广告收入几乎惨遭腰斩。

真正目的

近的下降速度已经放缓,但网络广告收入的增长尚不足以弥补印刷广告的萎缩。

除了不断尝试,报业公司几乎别无选择。过去十年左右,随着报纸内容在互联网上免费传播,他们的财务状况遭到了沉重打击。根据《国际编辑和出版年鉴》的数据,1999年至2009年的报纸工作日发行量已经减少了将近1000万份,约占总量的17%。而美国报业协会的数据则显示,这一时期的印刷广告收入几乎惨遭腰斩。

业内高管表示,这些措施的主要目的并不是增加数字订阅用户,而是为了降低免费网络内容的吸引力,从而维护印刷版业务。在电视行业,有线电视频道也在采取类似的方法保护现有业务:他们只允许有线电视或卫星电视用户通过互联网观看节目。然而,报纸的问题在于,在经历了多年的订阅用户和广告业务萎缩后,收费墙的规模是否太小?时机是否太晚?

最近的下降速度已经放缓,但网络广告收入的增长尚不足以弥补印刷广告的萎缩。

成功案例
部分大报已经在收费墙上取得了成功。《华尔街日报》自上世纪90年代中期就开始限制网络内容的访问,根据美国报纸发行量审计局(the
Audit Bureau of
Circulations)的数据,截至去年秋天,该报数字订阅用户约为53.7万人。其中约有8万人使用的是专为平板电脑、智能手机或电子阅读器设计的版本,其他人则使用网络版本。培生集团旗下的《金融时报》自2007年末开始实行现有的收费模式,该公司透露,其截至去年末的数字订阅用户为26.7万。

业内高管表示,这些措施的主要目的并不是增加数字订阅用户,而是为了降低免费网络内容的吸引力,从而维护印刷版业务。在电视行业,有线电视频道也在采取类似的方法保护现有业务:他们只允许有线电视或卫星电视用户通过互联网观看节目。然而,报纸的问题在于,在经历了多年的订阅用户和广告业务萎缩后,收费墙的规模是否太小?时机是否太晚?

自从《纽约时报》去年3月末开始对网络内容收费以来,也已经吸引了38万付费数字订阅用户,约为印刷版发行量的一半。

成功案例

但这或许只是一些个例,而非普遍情况。《华尔街日报》和《金融时报》在业内,而且提供的是专业商业新闻。而根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,《纽约时报》收费之初在美国的月独立用户访问量就超过3000万。去年以数字业务副总裁的身份从纽约时报公司退休的马汀·尼森霍尔茨(Martin
NIsenholtz)表示,这一庞大的用户基数为该报提供了优势。

部分大报已经在收费墙上取得了成功。《华尔街日报》自上世纪90年代中期就开始限制网络内容的访问,根据美国报纸发行量审计局(the
Audit Bureau of
Circulations)的数据,截至去年秋天,该报数字订阅用户约为53.7万人。其中约有8万人使用的是专为平板电脑、智能手机或电子阅读器设计的版本,其他人则使用网络版本。培生集团旗下的《金融时报》自2007年末开始实行现有的收费模式,该公司透露,其截至去年末的数字订阅用户为26.7万。

计量战略
对所有报纸而言,关键挑战在于网上的免费内容仍然很多。很多报纸无法提供太多动力,吸引新用户订阅数字内容。多数出版商都允许现有的印刷版订阅用户继续访问所有网络内容,导致潜在的数字订阅用户数量相对较小。而且,很多出版商还在使用所谓的“计量战略”(metered
strategy),允许非订阅用户免费阅读一定数量的文章。通常而言,只有10%或20%的网络读者能够突破免费文章的限制,具体情况取决于门槛的高低。《波士顿环球报》和《新闻日报》则采用了更严格的收费墙。

自从《纽约时报》去年3月末开始对网络内容收费以来,也已经吸引了38万付费数字订阅用户,约为印刷版发行量的一半。

《新闻日报》允许该报印刷版订阅者,以及同属于Cablevision
Systems公司的Optimum
Online网站订阅用户免费阅读网络内容。《新闻日报》称,这两类用户覆盖了70%的市场。

但这或许只是一些个例,而非普遍情况。《华尔街日报》和《金融时报》在业内遥遥领先,而且提供的是专业商业新闻。而根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,《纽约时报》收费之初在美国的月独立用户访问量就超过3000万。去年以数字业务高级副总裁的身份从纽约时报公司退休的马汀尼森霍尔茨(Martin
NIsenholtz)表示,这一庞大的用户基数为该报提供了优势。

“计量战略”的好处是,不至于导致报纸网站的流量暴跌,使得网站可以保留多数读者和网络广告收入。

计量战略

其他因素
很多报业高管称,订阅用户的数字并不重要,通过网络发布内容的成本远低于报纸,所以数字读者的人均利润更高。《明星论坛报》共有1.4万用户每年花费100美元购买该报的数字订阅服务,为其带来了约140万美元的收入。该报发行人迈克尔·克林根史密斯(Michael
Klingensmith)表示,由于没有印刷和发行成本,使得这笔收入中有更多的钱被计入利润。

对所有报纸而言,关键挑战在于网上的免费内容仍然很多。很多报纸无法提供太多动力,吸引新用户订阅数字内容。多数出版商都允许现有的印刷版订阅用户继续访问所有网络内容,导致潜在的数字订阅用户数量相对较小。而且,很多出版商还在使用所谓的计量战略(metered
strategy),允许非订阅用户免费阅读一定数量的文章。通常而言,只有10%或20%的网络读者能够突破免费文章的限制,具体情况取决于门槛的高低。《波士顿环球报》和《新闻日报》则采用了更严格的收费墙。

与此同时,《明星论坛报》自收费以来的页面浏览量仅下滑了约12%,所以新开辟的数字订阅业务获得的收入达到流量下滑损失的收入的15倍。“这是我梦寐以求的交易。”克林根史密斯说。

《新闻日报》允许该报印刷版订阅者,以及同属于Cablevision
Systems公司的Optimum
Online网站订阅用户免费阅读网络内容。《新闻日报》称,这两类用户覆盖了70%的市场。

然而从更广阔的商业背景来看,这些数字却无关大局。在截至去年9月底的6个月内,《明星论坛报》的工作日印刷版订阅用户较5年前减少了10万人。该报印刷版目前的全年订阅费约为244美元。

计量战略的好处是,不至于导致报纸网站的流量暴跌,使得网站可以保留多数读者和网络广告收入。

但还有证据显示,对数字内容访问权限进行限制,将有助于阻止印刷版的发行量下滑。《纽约时报》一年前推出了计量系统,该报表示,在截至去年9月末的6个月内,周日的发行量五年来出现同比增长。

其他因素

尽管喜忧参半,但新涉足这一领域的企业还是充满希望。GannettCEO加西亚·马特罗表示,该公司预计收费墙将在2013年为其增加1亿美元利润。加上价格上涨的影响,还将推动该公司旗下80份部署收费模式的报纸年收入增加25%。2011年,Gannett的报纸发行收入约为1.3亿美元,低于3年前的水平。

很多报业高管称,订阅用户的数字并不重要,通过网络发布内容的成本远低于报纸,所以数字读者的人均利润更高。《明星论坛报》共有1.4万用户每年花费100美元购买该报的数字订阅服务,为其带来了约140万美元的收入。该报发行人迈克尔克林根史密斯(Michael
Klingensmith)表示,由于没有印刷和发行成本,使得这笔收入中有更多的钱被计入利润。

与此同时,《明星论坛报》自收费以来的页面浏览量仅下滑了约12%,所以新开辟的数字订阅业务获得的收入达到流量下滑损失的收入的15倍。这是我梦寐以求的交易。克林根史密斯说。

然而从更广阔的商业背景来看,这些数字却无关大局。在截至去年9月底的6个月内,《明星论坛报》的工作日印刷版订阅用户较5年前减少了10万人。该报印刷版目前的全年订阅费约为244美元。

但还有证据显示,对数字内容访问权限进行限制,将有助于阻止印刷版的发行量下滑。《纽约时报》一年前推出了计量系统,该报表示,在截至去年9月末的6个月内,周日的发行量五年来首次出现同比增长。

尽管喜忧参半,但最新涉足这一领域的企业还是充满希望。Gannett
CEO加西亚马特罗(Gracia
Martore)表示,该公司预计收费墙将在2013年为其增加1亿美元利润。加上价格上涨的影响,还将推动该公司旗下80份部署收费模式的报纸年收入增加25%。2011年,Gannett的报纸发行收入约为1.3亿美元,低于3年前的水平。

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