数码印刷市场展望,数码印刷偏重短版

现如今,智能手机、ipad等数码产品的浪潮席卷了人们的日常生活。与此同时,数字化理念和产品也入侵印刷行业,数码大势的推动下,很多传统印刷企业跃跃欲试,或是已经尝到些小甜头,但是更多的企业仍在观望,不敢贸然行动,他们希望在看到成功案例之后再明确自家的发展方向,但是又怕错过转瞬即逝的发展先机。纠结、彷徨成为传统印刷企业目前最具代表性的心理历程。

来源:《数码印刷》2003年

国外数码印刷企业的成功案例比较多,但是由于存在经济、文化等的差异,这些成功案例在国内无法落地,国内印企也无法直接照搬使用。

优势及缺陷

就目前情况来看,国内数码印刷企业主要的业务类型是商务短版印刷活计,以北京奇良海德印刷有限公司为例,据了解该公司引进的数码印刷机承接的商务短版业务可占到72%,打样占15%,可变数据方面因为找不到合适的应用和客户群,因此远没有大家想象的那么高,只占到8%,个人影像产品需求更低,占5%。

澳门新永利国际网站,数码印刷在按需印刷、可变数据印刷、发行等方面具有其它印刷不可比拟的优势,很好地解决了活件的周转时间快,印刷版本不同,内容的定制化和个性化等问题。

传统印刷企业如果要上数码印刷机,要在现有业务和客户的基础上寻找适合自己的业务模式。传统印刷企业因为有一套完整的印前处理系统和软件,所以他们把数码印刷机只看做输出设备,与CTP没有什么明显区别,只是数码印刷机输出的是印张而已,传统印刷企业要根据自己的实际情况购买适合的可变数据处理软件。

例如传统的印刷中根本无法解决的可变数据印刷,在数码印刷中可以轻松实现,而且每一页上的图像或文字可以在一次印刷中连续变化。按需印刷适合于需要频繁更新的出版物和插入了很多图片的印刷品,如改动稍许后再版的手册、会议文件和图表等等。目前以施乐DocuTech为主导的数码印刷机,在美国已经占据了以前小型印刷机和复印机上生产的85%的按需印刷活件,这种趁势正开始向彩色数码印刷机转移。

关键词:数码印刷可变数据印刷短版印刷

数码印刷技术确保了再版印刷品与第一版的效果相同,一份文件可以在几个地点同时印刷,这将降低储存和运输的费用,如一家公司可在总部制作出一份新的产品目录,然后把文件发到各地的分公司在当地印刷就可以了。

但是数码印刷还是遇到了很多问题,昂贵价格和技术的未完全成熟使众多印刷厂商望而却步,这也是推广落后于CTP的主要原因之一。虽然近几年经常有一些数字印刷设备成为热门话题,但大部分仍处于实验、试用阶段。即使可以投入生产的数码印刷机推向市场已久,到2000年底为止,全世界安装仍然不超过1500台。不过很多专家都乐观地认为近期推出的一些新数码印刷设备将推动数码印刷更快地发展。

欧美情况

美国的数字印刷顾问马克·W富莱明较早前针对数码印刷前景做了一个调查,对象为购买和使用印刷产品的90多家单位。调查表明和数码有关的商务印刷从1997年的70亿美元增长到2000年的
114亿美元,增长率达到了
63%。值得一提的是这些数据并不包括一般的打印机、大型彩绘和票据印刷,而且3年之间增长63%已是相当不错的表现。

美国CAP
Venture印刷调查公司最新的调查数据也突出了这一点。CAP指出网络和数码技术的发展带动了数码印刷的增长。CAP还预测美国的按需印刷零售额的年增长率将为18%,从2000年的210亿美元增长到2005年的480亿美元。
CAP还指出同一时期美国印刷市场的总体增长率仅为4%。CAP在欧洲的调查结果也基本相同。CAP预测在欧洲的按需印刷零售额的年增长率为
22%,将从 1998年的
86亿1千万欧元增长到2004年的283亿8千万欧元,印刷市场占有率也将从
20%增加至 29%。

美国传统印刷业者也已意识到数码印刷的重要性。最近在NAPL的一项调查中,NAPL提出了这样一个问题“在今后的两年内您打算增加哪种服务项目”。令人惊讶的是48%的回答是“数字印刷服务”,远远超出了“电子商务”和“数据库管理”。

国内情况

在讲市场时,业内人士一般将国内市场和发达国家的市场分开对待,不过数码印刷是个例外。数码印刷就像互联网技术一样,大家都站在同一起跑线上,前可见古人,后可见来者。现在,我国的数码印刷已经具备雏形,如APEC会议期间,50余万份的文件就是由会议中心地下室的一家数码印刷公司完成的。

去年中国加入WTO,预计将促进数码印刷的应用。其一是跨国公司的商业印刷业务将按照惯例来进行,而这些业务又是数码印刷的重要市场;其次,知识产权日益受到重视,在防伪印刷中,有许多需要二维条码印刷,这将涉及到可变数据印刷,而可变数据印刷必须采用数码印刷技术和设备来完成;最后,国外数码印刷企业要打开中国市场,数码印刷的特殊性决定了不能单纯输出设备,而要与国内厂商开展技术合作,部分核心技术可能输入到中国。

数码印刷的国内市场也在日益扩大,如各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向,电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常巨大;据一份调查表明,未来几年我国书刊印刷中的短版活将占整个书刊印刷的60%;以及先行一步的如采用数码印刷用于包装与标签的设计生产系统等等。

数据分析

印品总数在不断上升,单一印品印量却在下降,这一趋势几乎是全球化的。通常我们把印量低于5000份的称为短版印刷,短版印刷随着这一趋式发展迅速。若以纸张消耗量来算,在1999年西欧单张纸胶印市场,短版印刷占整个单张纸胶印的21.4%。从1999年到2005年,短版印刷每年的增长将达到6.9%,届时将增加一半的纸张消耗量。数码印刷将得益于短版印刷。

就数码印刷的机结构来讲,分为无版数字印刷机和有版数字印刷机两种。但就印刷方式来讲,又可以分为两种,一是一张一张印刷不同图文的机型,如曼罗兰的Dicopage、Indigo、Xeikon等等,另一种是每个活件的图文都一样,如曼罗兰Dicoweb、海德堡速霸DI、高宝74Krat等等。但是需要说明的是,当前DI机型的数码印刷机在可变数据印刷方面还有局限性。

数码印刷在1999年消耗了103000吨的承印物,其中99200吨为纸张。专家预计到了2005年将会市场容量将是现在的三倍,也就是说占短版印刷的9%,同时纸张消耗量将达到300000吨,占整个印刷市场的1.05%,首次突破1%的心理线。

数码印刷较传统印刷的一个竞争力就是在印量为5000张左右时经济又高效。现在的数码印刷品大致为书本,商品目录,商标,商品传单,手册,政治类宣传品/安全印刷/身份证等等,几乎所有的按传统方式印刷的物品都可以以数码的方式印刷。

比较而言广告类的数码印刷最为活跃,且和传统胶印有得一拼。广告类包括小册子、单页宣传品、直邮、海报等。如果我们深入分析,印刷商所生产的数码印刷产品中大约21%都可以归结为商品宣传资料,即广告。如果把商店里面的商品POP招牌、一些商品目录等推广材料也算上的话,数码印刷品中广告类占到45%左右。以前可变数据印刷技术还没有完全成熟,并且印量也有限,所以一段时间内广告类的数码印刷发展缓慢,当时有人预计到了2005年不过占到数码印刷市场14~18%的份额。但是由于曼罗兰的Dico系列、Indigo、Xeikon等数码印刷机的出现,预计2001年就会增加5到7个百分点,专家认为2005年广告类印刷品会占到数码印刷总量的40%,如果乐观一点的话,50%也是有可能的。现在不仅专家认为数码印刷的主要增长来自于广告,大约49%的数码印刷商也表示广告的数码印刷潜力无可限量。相对而言,手册、书籍、商标等印品的估计就没有那么乐观了。

在2000年全世界安装了多少台数码印刷机这个问题上,不同的研究机构所出的报告不尽相同。如Pira机构的报告称,到2000年底,可变图文的数码印刷机的安装在1330台左右,固定图文的数码印刷机在300台左右;曼罗兰的研究机构则宣称,在1999年底,两者就分别达到了1340台和442台。虽然具体数字不一致,但是有两个观点比较统一,一是可变图文的数码印刷机的增长速度较固定图文的数码印刷机发展要快,二是数码印刷机的安装量每年将以14~19%的速度递,数码印刷前景看好。

2005年市场预期

印刷总容量 短版 数码印刷

单位:千吨 总量 占整个印刷市场份额 1999~2005年间的平均增长率 单位:千吨
占短版市场份额

广告类印刷品

小册子、辅助销售材料 8553 599 7.0 12.5 126.5 21.1 直邮 2551 255 10.0
12.6 42.1 16.5 海报、展示 299 164 55.0 4.0 12.3 7.5 商品目录 970 10 1.0
63.9 2.7 27.4 小计 12373 1028 8.3 11.0 183.6 17.9

其它商业印品

菜单、邀请函 754 302 40.0 4.8 9.0 3.0 票据、优惠券 406 122 30.0 5.7 2.4
2.0 其它 597 119 20.0 4.1 6.0 5.0 小计 1757 543 30.0 4.8 17.4 3.0

定期出版物

新闻类 307 46 15.0 6.0 24.0 52.0 书籍 2220 333 15.0 3.7 6.7 2.0 手册 922
157 17.0 6.9 2.4 1.5 贺卡、年历 239 12 5.0 3.0 0.3 2.5 其它杂志和期刊
9140 366 4.0 11.9 5.5 1.5 小计 12828 914 7.1 7.2 38.9 4.2

商业信函

商用表单 1050 73 7.0 0.5 1.1 1.5 印有抬头的信笺 828 372 45.0 3.5 20.2
5.4 名片 232 209 90.0 2.5 3.3 1.6 其它 580 41 7.0 8.4 0.4 1.0 小计 2690
695 25.9 3.1 25.0 3.6

商标及其它 1208 85 7.0 9.0 12.7 14.9

总计 30856 3265 10.6 6.9 277.6 8.5

数据来源:MHA/NLK,Digital Colour Printing in Europe:2000-2005

1999~2005纸张消耗量

1999 2005

整个印刷市场 25.663 30.854

短版市场 2.191 3.264

数码印刷 0.102 0.278

数据来源:MHA/NLK,Digital Colour Printing in Europe:2000-2005