英国一季度用于印刷品广告投资下降一成,PRIMIR发布关于零售印刷广告的调查报告

对于主要的零售商来说,印刷品广告是他们采用的主要广告方式。与其他形式的广告和宣传推广相比,这些零售商花在印刷品广告上的要更多一些。他们称之所以喜欢印刷品广告,是因为它凑效,能够衡量,与其他媒体相比能取得更高的回报。然而,在过去的5年期间,零售印刷广告和非印刷广告一起下跌。

据国外媒体报道:最新的广告联盟和Warc消费报告数据显示,2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现最大跌幅,这些印刷品包括国家和地区性的报纸、消费和商业性杂志,从2011年第一季度的9.86亿英镑下降到2012年同期的8.87亿英镑。
地区性报纸面临的趋势最为糟糕,同比2011年一季度下降11.%,为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志,用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%、9.7%、2%。
广告联盟通信部主管Ian
Barber说:对于报纸业来讲,这是一个非常糟糕的季度。但是我们不应该忘记,不管数字媒体增长有多迅猛,包括报纸、杂志、户外等在内的媒介占据40%多市场份额。报告预期英国2012年用于印刷品的广告投资费用将下降5.1%,为37亿英镑,而2011年为39亿英镑,但同时预计2013年将会保持稳定态势。整个媒体广告费用预计在2012年将会增长2.5%。
通过第一季度的数字也可以发现,英国用于电视媒体的广告费出现0.7%的微幅下跌,而包括网络、户外、广播、电影在内的媒体分别出现11.1%、3.1%、6.9%和9.5%的增长。
面对全球经济形势的不稳定性,英国广告业保持比较稳定态势。事实证明,广告业的繁荣是国家GDP出现增长的信号,因此,一个健康的广告市场对于全国经济来讲,是一个利好消息,而不仅仅是对于广告商来讲。广告联盟主席Tim
Lefroy补充说道。
因为英国皇家邮政机构近期正在拓宽直邮印刷品的范围,因此其提供的直邮信件数据并未在这份报告中列举。
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ppzhan摘要】2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现大跌幅,地区性报纸面临的趋势为糟糕,同比2011年一季度下降11.%,为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志,用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%、9.7%、2%。

这是PRIMIR日前公布的一份题为《零售印刷广告的未来方向与趋势》中披露出来的。该报告的主要目的是:

据国外媒体报道:新的广告联盟和Warc消费报告数据显示,2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现大跌幅,这些印刷品包括国家和地区性的报纸、消费和商业性杂志,从2011年季度的9.86亿英镑下降到2012年同期的8.87亿英镑。

确定美国、加拿大和墨西哥用于零售广告的印刷媒介的未来趋势和增长潜力

地区性报纸面临的趋势为糟糕,同比2011年一季度下降11.%,为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志,用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%、9.7%、2%。

确定可对零售印刷媒介的应用产生影响的市场策略

广告联盟通信部主管IanBarber说:“对于报纸业来讲,这是一个非常糟糕的季度。但是我们不应该忘记,不管数字媒体增长有多迅猛,包括报纸、杂志、户外等在内的媒介占据40%多市场份额。”报告预期英国2012年用于印刷品的广告投资费用将下降5.1%,为37亿英镑,而2011年为39亿英镑,但同时预计2013年将会保持稳定态势。整个媒体广告费用预计在2012年将会增长2.5%。

评估新媒介对零售印刷广告的影响

通过季度的数字也可以发现,英国用于电视媒体的广告费出现0.7%的微幅下跌,而包括网络、户外、广播、电影在内的媒体分别出现11.1%、3.1%、6.9%和9.5%的增长。

了解零售印刷媒介在多渠道销售中的角色

“面对全球经济形势的不稳定性,英国广告业保持比较稳定态势。事实证明,广告业的繁荣是国家GDP出现增长的信号,因此,一个健康的广告市场对于全国经济来讲,是一个利好消息,而不仅仅是对于广告商来讲。”广告联盟主席TimLefroy补充说道。

据负责这项调查的Wilkofsky, Gruen
Associates(WGA)介绍,从2004年开始,一直持续到2005年,零售市场有所反弹,零售商对他们的销售前景更加乐观,并开始在广告上投放更多资源,这其中就包括零售印刷广告。而且,接受调查的人士称,他们预计将会在零售印刷广告上投资更多。

因为英国邮政机构近期正在拓宽‘直邮印刷品’的范围,因此其提供的直邮信件数据并未在这份报告中列举。

报告还披露,与印在报纸和杂志的广告ROP相比,直邮、插页和店内通知将主导这一增长。零售商们觉得ROP广告被淹没在报纸或杂志中而一般不会被注意到。WGA预测,除了报纸ROP广告外,所有都将持续增长到2010年。

印品类别 增幅2005-2010

报纸 FSI 2.6%

报纸 ROP 0%

杂志 3.1%

直邮 4.9%

店内通知 3.9%